樂酷傳媒的山西魂
時間:2019-11-26      文章來源:科學導報      責任編輯:王強



    一個是頭扎白毛巾、身著白褂子、兩只黝黑胳膊外露的小山漢子,一個是頭裹藍花巾、身穿紅襖綠褲、頭上還梳有俏皮小辮的小西姑娘,兩個靈動可愛的動畫形象一經推出便成為山西樂酷文化傳媒有限公司(以下簡稱“樂酷傳媒”)旗下最當紅火熱的文創產品?!斑@個我們把它叫作‘小親圪蛋’系列,是公司打破思維定式,在聚焦山西本土民俗文化基礎之上,以山西經典羊倌形象為載體,融入當下流行動漫元素,打造的原創品牌。其更是在2015年入選了‘文化部重點動漫品牌建設與保護計劃’產品類,是山西省首個獲此殊榮的自創文化品牌,也是山西省唯一一個獲得國家級重點動漫品牌的項目?!?1月21日,樂酷傳媒動畫總監石慧向《科學導報》記者介紹道。



    山西的民俗文化是一項冷門藝術,如何讓其與當下頗具時尚氣息的時代相融,這就需要讓山西傳統文化年輕起來,讓其鮮活地存在于我們的日常生活中。與山西特有的原生態民歌、剪紙、皮影、農民畫等傳統藝術的結合就恰到好處地賦予了山西傳統文化新的靈魂。石慧告訴記者,紅主腰、紅褲帶,外穿皮襖敞開懷,腰里別著大煙袋,帶著濃郁鄉土氣息的山西歌謠正是“小親圪蛋”靈感的源泉,但是素材不能僅限于此,時下哪些風格是受歡迎的,要通過不斷采樣、設計進行調試優化,既不能讓其太西化,也不能讓其太舊,還需保留山西特色具備山西范兒。直至現在,關于“小親圪蛋”的衍生系列產品還在持續創新之中?!啊缎∮H圪蛋之囧囧有神》系列動畫就是以小山小西為主角、以“80后”的回憶為創作主線推出的一個個充滿童趣和回憶的時尚輕喜劇,這是‘小親圪蛋’系列從二維動畫到三維動畫的擴展衍生,相比較單純植入的傳統文化,輕喜劇的方式更容易被識別,潛移默化之中更是提升了公司的品牌形象?!笔壅f。

    據了解,太原市文明建設的卡通形象“雙雙”“塔塔”也出自樂酷傳媒之手,從120幅投稿作品中脫穎而出。石慧介紹,雙塔寺是太原市的標志性建筑,其卡通形象以雙塔寺為基準而進行創作,女孩兒名為雙雙,衣著造型為塔的疊層結構,裙子則是提煉于塔院內的粉牡丹紫霞仙,自古牡丹為富貴,雙雙又有好事成雙之意。男孩兒名為塔塔,身著藍色塔衣,頭頂藍色塔帽,有節節高升之意?,F如今,樂酷傳媒已經以“雙雙”“塔塔”為主角制作了“文明養狗”“文明過馬路”“擔復興大任、做時代新人”等系列動畫、戶外墻體宣傳海報、LED屏等,為太原市創建文明城市起到了很好的宣傳作用。

    文化如根,文創企業不能單單守住傳統文化根基,更要開枝散葉,開花結果,展現出五彩斑斕的可能。做山西本土的文化,打造山西本土的品牌,樂酷傳媒一直在路上,那擺放于公司陳列架上滿滿當當的三層獎杯、獎狀便是最好的見證。賦予山西傳統文化新的靈魂,樂酷傳媒散發著十足的魅力。



科學導報記者 張娜



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